L'Hôtel Le Garage à Biarritz est un lieu unique, à la croisée de l'histoire et de la modernité. Autrefois un garage destiné à accueillir les voitures de luxe des clients fortunés du Régina, ce bâtiment emblématique a été entièrement rénové pour devenir un boutique-hôtel avant-gardiste. Avec ses 27 chambres et suites au design néo-rétro, ses terrasses spacieuses et sa piscine extérieure chauffée, Le Garage offre une expérience inoubliable à deux pas de l'océan. Alliant l'élégance du passé à un confort moderne, cet hôtel se distingue par son atmosphère décontractée et son hommage aux racines mécaniques et aéronautiques du lieu. C’est dans cet esprit de modernité et de respect de l’histoire que la marque Morex s’inscrit parfaitement, et nous sommes fiers de voir nos produits intégrés dans ce cadre exceptionnel.
Pour en savoir plus sur cet établissement hors du commun, nous avons discuté avec Aurélie Dubois, Directrice Commerciale du Garage, découvrez son interview.
Pouvez-vous nous plonger dans l'histoire captivante de l'Hôtel Le Garage à Biarritz, depuis ses débuts en tant que refuge pour les voitures de luxe jusqu'à sa transformation en un établissement hôtelier avant-gardiste ?
En 100 ans, Le Garage fut un haut lieu de mécanique et d’aéronautique et reste le témoin d’hommes célèbres qui ont marqué l’histoire de l’aviation et de l’automobile à Biarritz. Il faut revenir en arrière, dans les années 1900, pour voir naître Le Garage Regina. En 1912, Le Garage abrite le siège social du Biarritz Aero Club.
En 1930, le Garage devient un endroit de choix pour accueillir les belles voitures américaines des clients du Régina. Imaginez la Belle Époque sur la côte basque, les voitures anciennes circulant au centre-ville de Biarritz, propriétés d’aristocrates venant avec joie dans les stations balnéaires. Après-guerre, un mécanicien s’installera dans ce qui deviendra un garage automobile.
S’ensuit alors 30 années de fermeture du Garage qui restera clos en l’état. Loin des vrombissements de moteurs à tout va, c’est bercé par le doux son des vagues que Le Garage connaîtra une longue période de repos laissant le temps aux murs du bâtiment de s’imprégner de ses souvenirs automobiles et aéronautiques avant de connaître une nouvelle vie.
Comment parvenez-vous à préserver l’essence historique du lieu tout en offrant une expérience contemporaine à vos clients ?
Le Garage a été pensé comme un lieu de vie gai et dynamique, une adresse atypique et originale où l’on peut partir en escapade à deux, ou profiter pour se réunir en famille ou entre amis.
La volonté a été de reprendre l’histoire du lieu, Le thème du garage et son époque. Il est suggéré avec l’utilisation de matériaux bruts comme le béton et l’acier, un banc en bois façon établi et des détails retro. Le tout associé à des éléments plus légers et solaires. L’idée est de toujours garder un équilibre entre le côté brut et raffiné.
Pouvez-vous partager avec nous quelques-unes des expériences ou des événements spéciaux organisés à l’Hôtel Le Garage qui célèbrent l’histoire et la culture de Biarritz, ainsi que les liens étroits entre l’établissement et la communauté locale ?
L’objectif dans la réhabilitation de ce lieu mythique a été de créer des temps forts durant l’année afin qu’il devienne un lieu de vie pour les locaux.
On y retrouve les Garden Parties tous les jeudis, animées par le Chef et ses spécialités au Brasero, avec Dj set, les cours de Yoga le samedi matin, le brunch tous les Dimanches.
Le Néo-Bistrot est ouvert tous les jours de la semaine au déjeuner, au dîner, et le bar est également accessible aux clients ne séjournant pas à l’hôtel.
Comment envisagez-vous l’évolution future de l’Hôtel Le Garage à Biarritz ? Y a-t-il des projets d’expansion, de rénovation ou d’innovation en cours ou prévus pour continuer à offrir à vos clients une expérience exceptionnelle dans les années à venir ?
Experimental Group ayant repris les 2 hôtels Le Regina et Le Garage, de nouveaux projets devraient voir le jour très prochainement... !
Comment la sélection des produits Morex s'est-elle intégrée dans la vision et l'atmosphère de l'Hôtel Le Garage à Biarritz ? Quels éléments spécifiques de la marque ont particulièrement résonné avec l'identité et l'expérience que vous cherchez à offrir à vos clients ?
Nos deux entités capturent l'essence de l'aventure et du style de vie libre, créant une expérience unique à nos clients.
Pour les 2, un univers détendu et chic, incarné nos voyageurs, amateurs de sports de glisse et de sensations fortes.
