Origines et développement de la marque
La marque Morex Custom a vu le jour grâce à la passion des frères Kevin, Joan et Alan Morel pour la customisation de motos. Leur atelier, niché dans le sous-sol d’une maison familiale en Normandie, est rapidement devenu un sanctuaire de créativité et d’innovation. Dès le départ, les frères Morel ont eu l’ambition de transcender les limites de la customisation de motos et de créer une ligne de vêtements qui reflète leurs valeurs de liberté, d’aventure et de créativité.
Ce sous-sol, qui est devenu leur atelier, était également un lieu de fête. Ils y invitaient des DJ, des amis, et faisaient la fête, ce qui a contribué à la naissance d’une communauté autour de Morex, connue sous le nom de «Morex Club». Cet esprit festif et communautaire a imprégné la marque dès ses débuts.
En 2016, Morex Custom commence à élargir ses horizons. Les frères Morel rencontrent Simon, un passionné de surf du sud-ouest de la France. Cette rencontre marque le début d’une amitié profonde et d’une collaboration fructueuse. Simon apporte avec lui l’esprit décontracté et festif du sud ouest, enrichissant ainsi l’identité de Morex. Ensemble, ils décident de fabriquer artisanalement des planches de surf, ajoutant une nouvelle dimension à la marque. Cette même année, ils créent leur premier site internet, sans aucune prétention. Ce site permet à ceux qui n’ont pas les moyens d’avoir une moto ou le permis de conduire de porter le logo qu’ils aiment sur un t-shirt. La ligne de vêtements Morex devient alors une fusion unique de l’esthétique des motos customisées et de l’esprit des plages du sud-ouest. Chaque collection est conçue pour capturer l’essence de cette dualité, en s’inspirant des sports de glisse, des voyages surf, de la musique et de la mode. La marque se distingue par ses motifs audacieux, ses coupes tendance et l’attention minutieuse portée aux détails.
En 2021, Morex Custom fait un pas significatif en ouvrant la Morex Custom House. Ce shop permet une nouvelle expérience client pour les consommateurs, offrant un lieu physique où découvrir et acheter les collections de la marque. Installé dans un cadre authentique et inspirant, le shop devient un point de rencontre pour les passionnés de motos customisées et de surf. Les clients peuvent y explorer les collections de vêtements dans un environnement qui reflète l’esprit et les valeurs de Morex. Cette initiative permet non seulement de renforcer les liens avec la communauté existante, mais aussi d’attirer de nouveaux adeptes.
En 2022, Morex Custom franchit une nouvelle étape dans son développement. La marque commence à se faire revendre chez des distributeurs, étendant ainsi sa présence à travers la France. Les collections de vêtements Morex sont désormais disponibles dans des régions emblématiques telles que la Bretagne, la Normandie, Les Landes, le Pays basque, ainsi que dans les grandes villes françaises. Cette expansion permet à Morex de rayonner et de partager ses valeurs d’aventure et de liberté avec un public toujours plus large.
Aujourd’hui, Morex Custom continue d’innover et de s’inspirer des passions de ses fondateurs. Les collections de vêtements reflètent l’esprit aventureux de Kevin et Simon, offrant à leurs clients des produits qui incarnent la philosophie de la marque. Chaque pièce de la collection est une déclaration de style et d’appartenance à une communauté qui partage une vision commune de la vie, faite de créativité, de dépassement de soi et de liberté.
Comment vos passions pour les sports de glisse, les sports automobiles et les sports extrêmes se reflètent-elles dans vos créations
Kevin : Nos passions se reflètent autour de 4 univers : - Night out se réfère aux sorties avec une tendance assez « sombre » - Beach breack est lié à ce qu’on appelle « l’after surf », lié aux sports de mer, les vêtements sont colorés - Turn on the engine fait référence à nos passions pour les voitures et les motos, il regroupe les sports automobiles - Odyssée est pour nos voyages, ce sont des vêtements qui pourraient nous accompagner lors de nos voyages que ce soit à la montagne, durant un trail. Les vêtements de cet univers sont plus techniques.
Si je prends des exemples ; la chemise DAKAR incarne l’identité aventure, tandis que notre bomber est parfait pour les sorties nocturnes. La collection «Turn on the Engine» comprend des visuels de casques et d’autres éléments de l’univers moto.
Les coupes et les matières
Les vêtements Morex se distinguent par leurs coupes variées, allant des classiques aux oversize. Chaque pièce est pensée pour s’adapter parfaitement aux différents modes de vie de ceux qui les portent. Les coupes classiques apportent une élégance intemporelle, tandis que les modèles oversize offrent une liberté de mouvement et un confort optimal
Comment les coupes de vos vêtements ont-elles évolué depuis la création de la marque ?
Kevin : Au début, nous proposions des coupes classiques, regular, près du corps avec des manches courtes. La tendance oversize a ensuite pris le dessus, avec des T-shirts plus longs et des manches plus larges. Nous voyons maintenant arriver la mode des crop tops, avec des chemises plus courtes et des manches rallongées. Les pantalons larges et les pattes d’éléphant sont également en vogue. Nous continuons à offrir des coupes régulières pour plaire à tous, mais nous explorons constamment de nouvelles tendances.
Le choix des matières est un aspect essentiel du processus de création chez Morex. Un sourcing minutieux est effectué pour sélectionner les tissus les plus adaptés, souvent en provenance du Pakistan, reconnu pour la qualité de ses textiles. Kevin, co-fondateur de la marque, insiste sur l’importance de tester rigoureusement chaque matière. Des échantillons sont commandés et soumis à une série de tests pour évaluer leur confort, leur durabilité et leur résistance aux lavages. Ces tests incluent des lavages à différentes températures pour s’assurer que les tissus conservent leur forme, leur couleur et leur douceur au fil du temps.
Les matières sélectionnées doivent répondre à des critères stricts de qualité et de performance. Cela inclut non seulement la résistance à l’usure, mais aussi le confort au quotidien. Les tissus utilisés sont choisis pour leur capacité à respirer, leur douceur sur la peau et leur flexibilité.
Quels critères utilises-tu pour sélectionner les matériaux de vos vêtements ?
Kevin : Ce qui fait la qualité d’un tissu, ce n’est pas son épaisseur, mais la qualité du fil utilisé. Nous privilégions le 100% coton, sourcé dans des usines labellisées pour leur qualité. Une fois que nous avons nos échantillons, même brodés ou imprimés, nous les testons dans des conditions extrêmes. Nous les lavons à 30° puis à 60° pour vérifier leur tenue avant de lancer la production. Pour les tissus techniques comme le polyester pour les vêtements de sport, le processus est similaire.
Cette attention portée aux détails permet à Morex de créer des vêtements non seulement esthétiquement plaisants, mais aussi durables et fonctionnels. Chaque coupe et chaque matière sont choisies pour offrir le meilleur aux utilisateurs, en termes de style et de praticité. En combinant des designs innovants avec des tissus de haute qualité, Morex garantit que ses vêtements répondent aux besoins des aventuriers modernes, tout en conservant l’esprit et les valeurs de la marque.
Peux-tu nous parler de l’importance des détails, comme les broderies cachées, dans vos créations et comment ils ajoutent de la valeur à vos vêtements ?
Kevin : Chez Morex, nous aimons les détails. Par exemple, les doublures de la veste Attar sont ornées de broderies cachées, et le slogan Morex est inscrit dans le col. Les pressions et fermetures éclair sont toutes gravées Morex, ce qui ajoute une touche unique au produit. On imprime le logo Morex dans les poches des pantalons et sur les jointures des casquettes. On aime aussi utiliser les broderies ou les lettres appliquées, ce sont tous ces détails qui nous permettent de créer une expérience unique pour nos clients.
La naissance d'une collection
La collaboration créative Chez Morex, la création des collections est un voyage collaboratif qui marie créativité, expertise et passion à chaque étape. Ce processus artistique et technique commence avec une étincelle d’inspiration et se termine avec des produits finis qui incarnent l’esprit de la marque. Voici comment cette aventure créative se déploie, du concept initial jusqu’à la mise en vente des vêtements :
1. Moodboard : Kevin, co-fondateur de Morex, entame le processus en créant un moodboard. Il puise ses inspirations dans les défilés de mode, les matières innovantes et divers univers thématiques tels que «Night Out», «Beach Break», «Turn on the Engine», et «Odyssée». Ces moodboards servent de fondation visuelle et thématique pour chaque nouvelle collection.
2. Dessin des visuels : Une fois le moodboard établi, Zach, le graphiste talentueux de Morex, transforme ces inspirations en visuels tangibles. À partir des idées de Kevin, il dessine à la main des motifs qui capturent l’essence de chaque thème.
3. Création des planches : Kevin et Justine, collaborent ensuite pour sélectionner les designs finaux. Utilisant Illustrator, ils créent des planches de vêtements qui illustrent la direction artistique de la collection. Justine ajoute une touche féminine aux designs, enrichissant la diversité stylistique de la marque.
4. Sélection des vêtements par l’équipe Morex : Les planches sont présentées à l’équipe Morex pour une sélection collaborative. Cette étape permet de recueillir des perspectives variées et de choisir les designs qui incarnent le mieux l’esprit Morex.
5. Création des fiches techniques détaillées : Julie, la styliste technique, prend en charge la création des fiches techniques pour chaque vêtement. Ces fiches détaillent toutes les dimensions et spécifications nécessaires pour garantir que chaque pièce est fabriquée avec précision et qualité.
6. Test qualité : Les prototypes des vêtements sont ensuite soumis à des tests de qualité rigoureux. Ces tests incluent des lavages à différentes températures et d’autres conditions extrêmes pour s’assurer de leur durabilité et confort.
7. Coût des produits : Une fois le prototype validé, le coût de production est déterminé. Une étude de marché est réalisée pour s’assurer que les produits sont à la fois compétitifs et alignés avec les attentes des consommateurs.
8. Revendeurs : Enfin, les produits sont présentés aux revendeurs. Des pré-commandes sont effectuées avant le lancement de la production finale, permettant d’ajuster les quantités et de s’assurer que les produits répondront à la demande du marché.
Ce parcours de création, riche en collaborations et en expertise, permet à Morex de proposer des collections uniques qui reflètent fidèlement l’identité et les valeurs de la marque.
Conversation avec Zach ; graphiste
Explorez l’univers créatif de Zach, le talentueux graphiste derrière les visuels captivants de Morex. Passionné par son métier et toujours en quête d’inspiration, Zach nous livre un aperçu de son processus artistique et de ses sources d’inspiration variées.
Peux-tu décrire ton processus créatif pour les visuels de Morex ?
Lorsque je commence une nouvelle collection, je commence par faire de la veille créative sur des plateformes comme Instagram et Pinterest pour capter les dernières tendances. En collaboration avec l’équipe Morex, nous définissons une direction artistique en fonction du thème ou de la collection. J’aime commencer sur papier pour explorer des lettrages, des illustrations et des pictogrammes, avant de passer au numérique avec des outils comme Illustrator et Procreate.
Quelles sont tes principales sources d’inspiration ?
Je m’inspire au quotidien de ce qui m’entoure, un jeu de texture sur le comptoir d’un bar, une association de couleurs sur une affiche dans la rue, une typographie sur la devanture d’une vieille boutique. Je suis sensible à l’art de façon générale, j’aime piocher de l’inspiration un peu partout autour de moi. Les voyages, notamment en Asie, ont beaucoup influencé ma sensibilité artistique et mon style graphique. Je m’inspire également de grandes marques comme Deus, Carhartt, Twojeys, PandCo mais aussi de nombreux artistes ; notamment ma copine graphiste @cle_ard, le photographe @aaronbhall, ainsi que des studios graphiques comme @youngjerks et @theschubertstudio. J’admire le travail typographique de @tyrsa et @romain_billaud, ainsi que les illustrations de @rise_wise et @blazebenbrooks. La musique joue également un rôle important, influençant mes idées et me gardant concentré.
Peux-tu nous parler d’un projet marquant chez Morex et ce qui le rend spécial pour toi ?
J’ai adoré travailler sur le visuel du t-shirt «Made». C’était un défi passionnant de créer un design qui capture l’essence recherchée avec une typographie forte et des couleurs vibrantes. La coupe et la qualité exceptionnelles de ce t-shirt en font une pièce que je porte avec fierté.
Comment collabores-tu avec Kevin et l’équipe pour concrétiser tes visuels en produits finis ?
En collaboration avec Kevin, Justine et l’équipe, nous définissons le thème et la direction artistique de la collection. Ensuite, je travaille de manière autonome pour donner vie à mes idées, en intégrant les feedbacks de l’équipe pour peaufiner chaque détail. Ensemble, nous sélectionnons les visuels qui refléteront le mieux l’identité unique de Morex dans la prochaine collection, garantissant cohérence et qualité.
À travers son engagement et sa passion pour l’art visuel, Zach joue un rôle essentiel dans la création des collections distinctives de Morex, où chaque pièce raconte une histoire unique et authentique.
